¿Ventajas del E-mail Marketing?

El E-mail Marketing o correo de publicidad, es aquel que recibimos de empresas que buscan promocionarse a si mismas o a sus productos a través de boletines que llegan directo a la bandeja de entrada -inbox- de sus clientes o prospectos. Algunos puntos a destacar sobre el E-mail Marketing son:

• Es una de las principales herramientas de publicidad. Gracias a su bajo costo, facilidad y rapidez en la entrega a tu mercado meta.
• Es el medio más rentable. Genera los más altos retornos de la inversión (ROI), en comparación con otras herramientas de marketing en línea.
• NO es SPAM. A diferencia del SPAM (correo basura), el E-mail Marketing, cuenta con el consentimiento y aprobación de la persona a la que se le enviará el correo.
• Construye relaciones de confianza y lealtad. Ayuda a aumentar tu presencia y posicionamiento en la mente de tus contactos, además de que construye y genera lazos de confianza y comunicación entre tú y tus clientes.

¿Cómo puedes medir las ventajas del E-mail Marketing?

Una manera de evaluar la eficacia de una inversión o gasto, es calculando la cantidad que se obtendrá gracias a esa inversión, es decir, el retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés), para calcularlo se dividen las ventas totales entre el costo de la inversión. De esta manera, podemos identificar si el retorno de una inversión es positivo o si existen otras opciones que ofrezcan un mayor retorno. La siguiente tabla muestra un comparativo entre el ROI que genera cada $1 invertido en los diversos tipos de marketing directo.

Por ejemplo, por cada $1 que se gastó en el año 2010 en publicaciones en periódicos, resultaron $12.67 en ventas, lo que significa que con tan sólo invertir $100, se obtendrían $1,267 de incremento en ventas; ahora vamos a pensar que esos mismos $100 hubieran sido invertidos en una campaña de E-mail Marketing, el resultado hubiera sido $4,350. E-mail Marketing: Un retorno de su inversión casi 4 veces mayor.

Ventajas del E-mail Marketing vs. publicidad ordinaria

• E-mail Marketing es viral: Se dice que es viral, porque al igual que los virus, este tipo de publicidad permite que el destinatario lo pueda pasar a otra persona, fácil y rápido, con sólo hacer 2 clicks.
• E-mail Marketing es la forma más económica y fácil de publicidad. Comparada con otros medios de publicidad, el E-mail Marketing es considerablemente más económico y tiene un gran alcance.
• E-mail Marketing es amigable con el medio ambiente: No se necesita gastar en impresiones o desperdiciar papel, ya que no consta de ninguna parte impresa.
• E-mail Marketing es permanente: A diferencia de la publicidad en radio, televisión o panorámicos; una vez que el cliente lo tiene en su poder, puede guardarlo por tiempo indefinido.